تبلیغات خودرو و رفتارهای ناپسند
در تبلیغات امروزی، مرز بین فروش و خلاقیت بهطور فزایندهای محو شده است. با این حال، وقتی یک برند لوکس مثل BMW با ارائه تبلیغات بر روی نمایشگرهای داخلی خودروها مواجه میشود، سوالات مهمی پیش میآید.
تبلیغاتی در داشبورد
در این روزها، رانندگان BMW با تماشای تبلیغات فیلم «مرد عنکبوتی: روز جدید» بر روی صفحه نمایش خودروهایشان مواجه هستند. این مفهوم که برندهای لوکس مجبور به پذیرش چنین تبلیغاتی هستند، واقعا نگرانکننده است.
اعلامیههای رسمی
BMW در بیانیهای به Autopian تأیید کرد که این تبلیغات بخشی از یک همکاری بزرگتر با کمپانی مارول هستند. این تبلیغات از ۲۷ ژوئیه تا ۱۰ اوت جاری به نمایش درمیآیند و در بیش از ۷۰ کشور موجود خواهند بود.
تجربه راننده
رانندگان میتوانند با تپ کردن بر روی تبلیغ، انیمیشن کامل از مرد عنکبوتی را مشاهده کنند که در حال جستوخیز در اطراف شاسیبلند برقی BMW iX3 است. این انیمیشن شامل موسیقی و حتی یک «شوی نوری» است.
نارضایتی مشتریان
بسیاری از مالکان BMW در شبکههای اجتماعی از این عمل نارضایتی اعلام کردهاند. آنها احساس میکنند که در هر لحظه باید با تبلیغات ناخواسته مواجه شوند، خصوصاً زمانی که مسئولان BMW پیشتر عنوان کرده بودند قصد انجام چنین اقدامی را ندارند.
سیاستهای تبلیغاتی و برندسازی
در حالی که BMW پیش از این انیمیشنهای فصلی را برای مناسبتهای مختلف به نمایش گذاشته بود، این برداشت از تبلیغات مرد عنکبوتی بهعنوان «جشنوارهای» قابل توجه است.
توسعه رفتار ناپسند
برندی مثل BMW که سوابق بهتری در حوزه مشتریمداری داشته، اینگونه رفتارها جای تعجب دارد. ممکن است این اقدام تنها بخشی از روند بیشتر برندها به سمت تبلیغات درون خودرو باشد که برای مصرفکنندگان عذابآور است.
نتیجهگیری
تجربه کنونی BMW میتواند زنگ خطری برای دیگر برندهای لوکس باشد. در نهایت، سوالی که پیش میآید این است که آیا مصرفکنندگان باید به چنین تبلیغاتی عادت کنند یا این روند باید تغییر یابد؟
